海西州聚力品牌打造助力生态旅游目的地建设

近年来，随着茶卡盐湖、水上雅丹、翡翠湖、火星营地等旅游品牌辐射带动效应不断显现，“祖国聚宝盆、神奇柴达木”的旅游品牌知名度和影响力不断扩大，海西州具有对外吸引力和核心竞争力的旅游品牌越来越多。针对旅游景点缺乏精品文化体验和休闲度假产品，不能满足游客多元化、个性化的消费需求等问题，海西州积极打造特色文化、活化文博资源、举办品牌活动、构建优质品牌，助力国际生态旅游目的地建设。

一、打造特色文化品牌。依托昆仑文化、德都蒙古文化、吐蕃吐谷浑、农垦文化、茶卡盐文化等文化资源，探索和拓展文化品牌建设路径，不断加强开发利用，成功打造昆仑天街、柯鲁柯农垦博物馆、茶卡盐文化博物馆、天峻县黄河国家文化公园综合性非遗馆等。着力打造既有生态体验又有文化感受的精品剧目，综合性歌舞晚会《一江清水向东流》在央视和国家民委官网进行展播，并荣获第六届全国少数民族文艺会演音乐创作奖，为国际生态旅游目的地建设奠定坚实文化基础。

二、活化利用文博资源。依托热水墓群、泉沟墓葬等历史文化资源，积极开发遗址遗迹研学、科教、会展等旅游产品，持续推进热水墓群考古和文物保护研究基地建设、国家考古遗址公园申报等工作。同时，以格尔木将军楼主题公园、莫河骆驼场、柯鲁柯农垦文化博物馆等红色文化资源为依托，精心设计“柴达木精神”红色研学游线，推动红色文化与人文地理、民族风情等融合发展，形成布局合理的“柴达木精神”传播体系，打造特色鲜明的红色文化产品和品牌。

三、打造活动赛事品牌。圆满完成2022年第二十一届环湖赛海西赛段及闭幕式活动，组队参加第六届“民族团结杯”全省羽毛球邀请赛、第十八届省运会等体育活动，海西代表团成年组获得全省第二，青少年组全省第一的好成绩，高质量推动体旅融合发展。充分发挥环湖赛、激情穿越柴达木等赛事效应和那达慕、智阁鲁如等民族文化活动的吸引力，拓展青洽会、柴达木文化旅游节等对外交流活动的影响力，着力塑造生态旅游目的地优质品牌，抢占生态旅游制高点。

四、构建优质文创品牌。抢抓打造国际生态旅游目的地历史机遇，围绕“丰富产品、搭建平台、拓展渠道、培育主体、创建品牌”五个方面工作，创新培育现代文化创意创新产业，成功培育茶卡盐湖文化旅游发展有限公司等3家文旅规上企业，重点培育大柴旦现代旅游投资开发有限责任公司等3家中小微文旅企业，拟升级为规上企业。鼓励特色盐产品、枸杞、藜麦、高原牛羊肉、民族特色手工艺品、高原蒙藏药等旅游商品和纪念品加工、制造和销售，提升旅游业的综合效益。推动文街区、文创产品、文化遗产、民族演艺等生态产品的生态化和国际化进程，打造文创、摄影、盐雕、名小吃等特色产品品牌，达到突出地域特色、满足新消费、引领新需求、提高文化内涵和文化品位、使文创产品成为海西生态旅游业知名标识的目的。